Halloween Horror Nights Tribute Store

Halloween Horror Nights Tribute Store

Halloween Horror Nights Tribute Store

La amiga de Parques Temáticos, Denielle Ricci nos cuenta todas las novedades desde Orlando.

A lo largo de sus 30 años de ofrecer atracciones y entretenimiento innovadores, Universal Orlando Resort ha tenido un evento anual que se ha desarrollado como un culto: Halloween Horror Nights (HHN).

Durante los últimos cinco años, Rob Cametti y su equipo han estado transformando el horror en una experiencia de compra interactiva que se conoce como la Tienda Tributo de Halloween Horror Nights.

Como director del equipo de Visual Merchandising de Universal Orlando, Rob y sus colegas apoyan las presentaciones visuales para nuestros equipos de operaciones de ingresos, alimentos y mercancías. ¿Todos esos escaparates, letreros, decoración o accesorios que ves en todo el parque? Su equipo está detrás de todo, incluido el adorno festivo, la decoración de carnaval de Mardi Gras y, por supuesto, HHN.

“The Tribute Store nació durante nuestro 25 aniversario cuando se nos pidió que creáramos una experiencia de venta minorista que contuviera la variedad completa de productos HHN en un solo lugar”, dice Rob. “Entonces, armamos un museo de utilería retrospectivo que celebra los 25 años de HHN y recuperamos muchos accesorios icónicos y piezas de escenario que los fanáticos podrían usar como fotografías durante su experiencia de compra”.

Robert Cametti - Director de comercialización visual
Rob Cametti (Director de comercialización visual) 

Me reuní con Rob en lo que ahora es Tribute Store de este año para discutir cómo él y su equipo dan vida a esta experiencia cada año. Al pasar por lo que fueron las etapas iniciales de la creación de los escombros del castillo demolido, me sentí impresionado por la misma emoción que sentí cuando entré por primera vez a las casas encantadas. Los intrincados detalles de la tematización, el diseño del escenario y los efectos son los mismos que experimentas en el evento. ¿La diferencia? ¡Alberga mercadería en lugar de espantapájaros! En un mundo donde las compras están cada vez más impulsadas por la conveniencia, no encontrará muchas experiencias minoristas altamente temáticas. Pero para Rob y su equipo, es diferente.

“Estás en un parque temático y les daremos a los visitantes algo que no esperan”, dice Rob. “Entran por esta puerta [Tienda Tribute] y dicen ‘¡Dios mío!’ Sin exagerar aquí, hemos tenido gente que ha entrado y se ha llenado de lágrimas “.

Siendo una de esas personas con lágrimas en los ojos, podía relacionarme en muchos niveles. Sin embargo, una de las cosas que encontré realmente interesantes son la gran cantidad de factores que el equipo debe tener en cuenta al diseñar y construir la tienda. Es solo una tienda de regalos glorificada, ¿verdad? INCORRECTO. En pocas palabras, todo se reduce a la colaboración.

“Nuestro papel es como equipo de soporte”, explica Rob. “Mientras diseñamos, debemos asegurarnos de que respaldamos los productos que ofrecemos. Necesitamos tener una visión coherente que esté en sintonía con todos nuestros equipos de operaciones y mercancías “.

Tienda Tribute de Halloween Horror Nights - Frankenstein Lab

Entonces, ¿por dónde empiezan? Puede ser un asunto complicado intentar equilibrar las necesidades operativas con los elementos de diseño creativo. Sin mencionar la cantidad de contenido de eventos que pueden extraer en busca de inspiración. Rob explica que comienzan con casi un año de anticipación, con una lluvia de ideas y un trabajo de diseño general a partir de diciembre.

“Nuestra inspiración para el diseño viene de todas partes. Pueden ser películas, televisión, obras de arte, música, artistas. Me desplazaré por Instagram y veré qué están haciendo los artistas independientes y pensaré: ‘Eso es increíble. ¡Eso es brillante! ¿¡Por qué no estamos haciendo eso !? ‘ A partir de ahí, comparamos esos diseños con una variedad de departamentos para asegurarnos de que estamos alineados con la visión total del evento. Nuestro objetivo es publicar algo diferente e inesperado. Este es un tributo a nuestro pasado de Halloween “.

“Este es un tributo a nuestro pasado de Halloween”.

El equipo de diseño detrás de la tienda tributo de Halloween Horror Nights
(De izquierda a derecha) Alfredo Vargas, Jessica Michalski, Andrew Erickson, Glenn Forte 

Afortunadamente, con más de 25 años de Halloween Horror Nights para rendir homenaje, no hay escasez de temas, historias o personajes a los que recurrir. Pero todavía hay desafíos que surgen en el camino.

“Yo diría que el elemento más desafiante es encabezar cada tienda anterior”, dice Rob. “Tendemos a enamorarnos de cada versión y tratar de encontrar formas de mejorar la experiencia mientras les damos a nuestros huéspedes algo nuevo que esperar es siempre un desafío”.

Equipo de diseño de la tienda de tributo de Halloween Horror Nights
(De izquierda a derecha) Chris Hedrick, Brendan McWilliams, Daniel Armstrong, Phil Daley 

Y con una de las comunidades de fans más apasionadas, puede haber mucha presión para mejorar tu juego cada año. El equipo ha enfrentado este desafío de frente con la construcción de la tienda Tribute más grande hasta la fecha e incorporando nuevos elementos, como la primera introducción del mapeo de proyección dentro de una tienda minorista Universal. Incluso habrá una serie de firmas de artistas este año para mostrar el increíble trabajo que crean los distintos equipos de diseño. En el fondo, todo se reduce al hecho de que ellos mismos son fanáticos de Halloween Horror Nights.

“Todos somos fanáticos de HHN y si nos entusiasmamos, creemos que los fanáticos también se entusiasmarán”, dice Rob. “Una de las cosas interesantes de cómo todo esto se junta es que todo está construido por este grupo. Casi todo lo que ves está hecho a mano o reutilizado por este equipo. Soy muy afortunado de estar rodeado por uno de los grupos de personas más creativos del negocio. HHN es enorme para nosotros. Nos encanta hacerlo y lo mantendremos [Tribute Store] en funcionamiento hasta que alguien nos diga que paremos “.

“Nos encanta hacerlo y lo mantendremos [Tribute Store] en funcionamiento hasta que alguien nos diga que paremos”.

Detalles del diseño de la tienda de tributo de Halloween Horror Nights

El equipo también diseña pensando en los aficionados. En cada versión de Tribute Store, puedes encontrar “Huevos de Pascua” intrincados que solo los fanáticos incondicionales del evento reconocerían. Esté atento a los accesorios que se usaron en casas encantadas y zonas de miedo en el pasado. Incluso Rob admite que no conoce todos los detalles ocultos en la tienda.

“Tratamos de hacerlo natural y oculto. Dejo mucho al equipo que lo construye aquí. ¡Algunas de las cosas que ni siquiera conozco! ”

Lo mismo puede decirse de las paredes escénicas que no solo están diseñadas en torno al tema de la habitación, sino que también son la perfecta oportunidad para tomar fotos espeluznantes.

“Voy a recorrer las casas embrujadas varias veces para ver el fantástico diseño del escenario y, egoístamente, quiero reducir la velocidad para asimilarlo todo”, dice Rob. “Estamos creando una atmósfera minorista en la que puedes experimentar escenarios y personajes de alta calidad a tu propio ritmo y compartir tu experiencia tomando una foto”.

Equipo de diseño para la tienda Tribute de Halloween Horror Nights
(De izquierda a derecha) Tony Ivory, Sara Hollars, Sara Rigg 

Ubicado entre estos decorados y accesorios de la tienda, se encuentran los cubículos oscuros de mercancía de Halloween Horror Nights. El merchandising y las exhibiciones combinan tan bien y naturalmente con su entorno, es casi como si fueran otra pieza de decoración. En esencia, Tribute Store te ofrece un trozo de HHN para que te lo lleves a casa.

Tribute Store sirve como el centro de todos los productos de HHN, incluidos los artículos de edición limitada y coleccionables que solo se pueden encontrar en la tienda. Soy un fanático personal de las calaveras pintadas a mano y lucho con orgullo una colección de camisetas de HHN que se remontan a 2006. También tuve la oportunidad de hablar con un par de mentes creativas detrás de la mercancía. y cómo se incorpora a la tienda.

“A nuestros huéspedes les encanta HHN”, dice Don Davis, gerente de marca de productos. “Llevan años viniendo y es genial que podamos ofrecerles productos que destacan la historia del evento. El año pasado probamos muchas cosas nuevas y diferentes, como vasos coleccionables, dulces y figuras coleccionables, así que verás que algunas de esas cosas regresan. Y también habrá algunos artículos especiales de edición limitada para los fanáticos “.

Don Davis - Gerente de marca de mercadería
Don Davis (Gerente de marca de productos)

Gran parte del merchandising también inspira los elementos de diseño de la tienda. No busque más, el diseño del icono de HHN de este año, que está representado como arte de pancarta en la sala de All Hallows Carnival (aunque en serio, ¿cómo consigo uno de esos carteles?

“Desde una perspectiva creativa para la mercancía, es un aspecto completamente nuevo cada año”, dice Brian Beauregard, director creativo ejecutivo de comercialización y licencias globales. “Es algo que nunca hemos hecho antes. Hay tantas oportunidades diferentes que podemos aprovechar, junto con nuestros íconos y la narración de fondo “.

A medida que Halloween Horror Nights sigue creciendo cada año y su base de fans crece, Tribute Store y la mercancía que contiene continúan evolucionando con ella. Se ha convertido en una atracción que no se puede perder, y la recompensa que más sienten los equipos es la conexión que pueden establecer con los invitados.

“Una de las cosas más gratificantes es poder ofrecer algo inesperado. Ver la emoción de sus [invitados] cuando entran por la puerta nos permite saber que hemos hecho esa conexión ”, dice Rob.

“Personalmente, me ha emocionado ver las reacciones de los fans al producto y todas las excelentes publicaciones en las redes sociales. Me hace sentir conectado con los fans ”, dice Don.

“Ha sido increíble poder mantener vivo el espíritu de HHN para nuestros fans e invitados. Esta [Tienda Tribute] se ha convertido en algo más que una extensión de HHN… ES la experiencia de este año ”, dice Brian.

Brian Beauregard, director creativo ejecutivo de comercialización y licencias
Brian Beauregard (director creativo ejecutivo de comercialización y licencias globales) 

Siempre termino mis entrevistas con lo que me gusta llamar ‘Pensamientos finales’. Una oportunidad para la persona a la que estoy entrevistando en un espacio libre para decir lo que quieren transmitir, un mensaje personalizado para los fans o cómo se sienten. ¿Recuerdas cuando dije antes que yo era una de esas personas con los ojos llorosos? Rob terminó nuestra entrevista resumiendo cómo nos sentimos todos en este momento tan perfectamente. Es el sentimiento que no solo sostiene lo que él y su equipo sienten por HHN, sino también lo que todos nosotros en Universal Orlando nos estamos haciendo eco.

“La temporada de otoño es mucho más que nuestro evento anual de HHN. Para los fanáticos de Halloween, es un momento para celebrar todas las cosas que amamos … como la comida, los disfraces, las decoraciones y los sonidos y olores de esta época especial del año. Sabíamos que, a pesar de la cancelación de HHN, todavía necesitábamos seguir adelante con Halloween de alguna manera … no solo para nuestros invitados, sino también para los apasionados equipos que trabajan tan duro en esta época del año. Estamos muy contentos de poder abrir Tribute Store para que los fans puedan experimentar un poco de HHN. Esperamos que disfruten de este pequeño tributo al evento y la temporada que todos amamos ”.

“Esperamos que disfrutes de este pequeño tributo al evento y la temporada que todos amamos”.

Tienda Tribute de Halloween Horror Nights

 

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Autor: parquestematicos

Parques Temáticos es parques de diversiones alrededor del mundo.