Nueva mercancía de Halloween Horror Nights 2021
Halloween ha crecido a lo largo de los últimos años desde ser una fiesta en la que los niños se disfrazan y engañan a un estilo de vida en toda regla. Estoy hablando de decorar en julio, usar ropa espeluznante todos los días y tener películas de terror en la parte superior de tu lista de observación durante todo el año. Solo hay un lugar para quienes encarnan este estilo de vida: Halloween Horror Nights (HHN).
El equipo a la vanguardia de dar forma a la esencia de HHN en recuerdos tangibles cada año es el equipo de mercancía de Universal Parks & Resorts.
Si bien el evento real de HHN aparece y desaparece una vez al año, es la mercancía la que vive y se convierte en parte de su vida cotidiana. Estas colecciones de ropa, accesorios y obras de arte no ocurren de la noche a la mañana. Este equipo de talentosos artistas, compradores y estrategas trabaja con un cronograma riguroso con casi un año de anticipación.
“Por lo general, comenzamos a poner lápiz sobre papel en enero”, explica Brian Beauregard, director creativo de comercialización y licencias globales. «Comenzamos a tener discusiones con todos los equipos creativos sobre la temática y el contenido del evento desde el principio».
El primer paso para el equipo de Brian después de obtener la descarga creativa es diseñar y determinar cuál será la obra de arte en la mercancía de este año. Después de semanas y semanas de investigar tendencias y colaborar entre departamentos, todos los equipos se reagrupan para revisar los tableros de inspiración.
“Mi equipo crea estos paneles de inspiración que muestran diferentes estilos de arte, lo que está de moda en el mercado, lo que funciona con las películas y los programas presentados en el evento y cómo podemos ofrecer esta creatividad en diferentes productos”, explica Brian.
Me encantaría ser una mosca en la pared durante estas conversaciones, hablando de personajes icónicos de terror, películas y qué productos están de moda.
“Colocamos todas estas ideas para que todos puedan ver cómo se ve y es entonces cuando comenzamos a votar sobre lo que funciona mejor”, dice Brian. «Tenemos una comunicación buena y apasionada con todos los equipos sobre los pros, los contras, lo que nos gusta y lo que no nos gusta».
Brian compartió que este era un paso imperativo en el proceso para recibir comentarios de los distintos equipos creativos de Universal. Es posible que reconozca que muchas de las obras de arte se entrelazan con otras áreas del evento, como marketing, alimentos y bebidas, Tribute Store e incluso elementos de entretenimiento como zonas de miedo.
“Nos aseguramos de que nuestro mensaje de mercancía en la creatividad general tenga un hilo cohesivo en todos los aspectos del evento”, dice Brian. «¿Qué podemos traer a la mesa este año que sea único para los parques y para nuestros invitados, pero que también une todo en el evento».
Pero al igual que con la mayoría de los proyectos creativos, existen desafíos inesperados que pueden surgir en cualquier momento, como el contenido de un evento que se cae, las adiciones de última hora, lo que sea.
«Siempre hay desafíos que enfrentamos todos los años», dice Brian, «pero contamos con personas apasionadas que enfrentan el desafío sin importar cuál sea la situación».
Y a pesar de enfrentar el desafío de los plazos de producción en toda la industria, el equipo de mercadería ofrece su colección de productos más grande en la historia de HHN.
«¡Impulsamos los límites creativos para elevar las tendencias del terror y el diseño para dar VIVA el producto!» Brian comparte. «Se trata de la composición, el color, la textura y la actitud para capturar la esencia y la historia de HHN en un estilo único para todos nuestros huéspedes».
Una vez que se reduce la creatividad, los diseñadores individuales comienzan a ejecutar y finalizar los diseños. Y ahí es cuando los compradores y estrategas toman las riendas.
Jeanine Moriarty es la gerente de desarrollo de productos regionales. Su papel es ser el tejido conectivo que mantiene todo en movimiento cuando se trata de mercadería. Trabaja con el equipo de Brian, compradores en surtido, socios con licencia en aprobaciones, marketing en promoción y más.
“Este es mi primer año trabajando en HHN en mucho tiempo, y todo es nuevo y fresco para mí”, dice Jeanine. «El equipo de diseño de Brian es increíble y he trabajado en estrecha colaboración con tantos departamentos dentro de Universal para asegurar que nuestras ideas aporten valor y emoción al evento en general».
Ese valor del que habla es clave cuando se trata de la variedad de productos que aportan al evento. Se enfocan en lo que está resonando entre los fanáticos para asegurarse de que tengan la mercancía que los huéspedes de HHN desean.
«¡Estamos ofreciendo a los huéspedes muchas piezas nuevas y emocionantes este año, y hay algunos artículos de edición limitada que seguramente se agotarán rápidamente!» Dice Jeanine. “Queríamos asegurarnos de que esta celebración de los 30 años de HHN sea lo más memorable posible. Nuestros invitados esperan mucho de nosotros ya que no tuvimos un evento de HHN ‘verdadero’ el año pasado, y la respuesta que hemos recibido hasta ahora sobre la mercancía ha sido asombrosa ”.
Entonces, ¿dónde puedes encontrar toda esta mercancía? La tienda tributo de Halloween Horror Nights , por supuesto.
El director Rob Cametti y su increíble equipo de Visual Merchandising han creado una vez más un hogar asombrosamente hermoso y espeluznante para el merchandising de este año.
“Al diseñar la tienda HHN Tribute Store de este año, nuestro equipo realmente aprovechó la oportunidad para reflexionar sobre el impacto que HHN ha tenido en nosotros a lo largo de los años y cómo nos hace sentir el evento”, dice Rob. “Es una liberación, un escape que nos permite dejar atrás nuestro lado habitual y cotidiano y abrazar nuestro lado HHN. Aunque sutil, verá esta dualidad personal en la temática y la arquitectura de Tribute Store «.
No podrá perderse la Tribute Store, ubicada justo al lado de Revenge of the Mummy en Universal Studios Florida. Como Rob lo describió perfectamente, «Es el tipo de casa que está al final de la calle en la que nadie quiere engañar, pero nosotros, como fanáticos del horror, todos queremos entrar».
Y ese es el hilo conductor que he encontrado en todas las entrevistas que he hecho con los miembros del equipo sobre Halloween Horror Nights. Todos son fanáticos del evento. Puede que no siempre les guste el horror o las cosas que surgen en la noche, pero son fanáticos de HHN. Es la camaradería de personas talentosas que se unen para divertirse, enfrentar desafíos, fomentar la creatividad e inspirarse mutuamente lo que crea uno de los eventos de parques temáticos más poderosos e inmersivos cada año. ¿La recompensa? Poder ver a fans e invitados disfrutarlo.
«Somos el hogar del horror», dice Brian, «y poder trabajar con un talento creativo tan increíble en toda la empresa para dar vida a HHN es lo más gratificante en general».
